以“兴趣所向，生意所往（Interest Flows, Business Grows）”为主题的2026小红书文旅峰会，日前在浙江·桐乡濮院时尚古镇举办。
作为文旅行业关键的决策场域，小红书在文旅用户中的关注度持续提升。相关数据显示，小红书文旅用户APP使用频率较2024年增长11%，使用时长约为70分钟/天，较2024年增长10%。（数据来源：尼尔森调研数据，2025年）现如今，小红书已经成为用户旅行决策的重要参考平台，并实现了从“灵感获取阵地”向“决策与交易连接场”的全面升级，构建起“内容种草→搜索→咨询→转化”的全链路承接体系，助力文旅品牌实现声量与销量的双重增长。
峰会现场提出，当前文旅行业出游决策逻辑已然改变，文旅消费趋势正从传统的“目的地驱动”向“兴趣驱动”迁移，在小红书平台，旅行兴趣用户月活达2.3亿+，#跟着兴趣去旅行 话题浏览量达17亿。（数据来源：小红书数据中台，2025年）峰会上，小红书基于兴趣动机、出行选择及出行细分客群构建起文旅行业人群宇宙，不同于以往“先确定目的地，再规划体验”的传统模式，如今的用户出游决策不再以“去哪”为起点，而是从“想体验什么”出发，以“兴趣”为核心的“兴趣社交、兴趣技能、兴趣人文、兴趣自然、兴趣生活”，已成为影响用户内容消费、搜索路径与交易转化的五大类决策因子。
与此同时，本次峰会正式发布文旅行业“效果化经营”方法论，主张以兴趣因子重构旅行决策，以产品驱动助力文旅品牌快速发现好生意，以链路升级拓展文旅生意新增长，以好内容让更多文旅行业生意发生。在具体措施方面，借力AI发现新机会，以营销IP激发出行向往，通过种收一体的闭环、开环组合升级转化链路，通过一方数据验证校准合力做大好生意，为文旅从业者提供可落地、可复制的经营指南。
文/北京青年报记者 祖薇薇
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